UGC Buzz da BrewHaven: mais de 2 milhões de impressões de café artesanal

Desafio

A BrewHaven precisava de conteúdo autêntico e de alta qualidade para elevar sua presença no Instagram e no Pinterest, onde seu público buscava inspiração para o café. Suas campanhas anteriores tiveram baixo engajamento (menos de 3%) e tráfego mínimo no site, pois seu conteúdo parecia muito polido e desconectado dos rituais diários de café de seu público.

Solução

A BrewHaven se inscreveu no Plano Inicial da nossa plataforma (US$ 99/mês) e acessou mais de 10.000 criadores. Eles selecionaram 25 criadores apaixonados por gastronomia, incluindo baristas, desenvolvedores de receitas e blogueiros de estilo de vida, com públicos apaixonados pela cultura do café. O briefing da campanha incentivou os criadores a compartilhar momentos estéticos com café — cafés matinais, arte latte ou receitas usando os grãos da BrewHaven — em formatos como Instagram Reels, pins do Pinterest e postagens estáticas.

As ferramentas de colaboração da nossa plataforma permitiram que a BrewHaven fornecesse diretrizes detalhadas (por exemplo, estética aconchegante, iluminação natural), preservando a autenticidade dos criadores. O painel de análise da plataforma monitorava o desempenho, ajudando a BrewHaven a identificar o conteúdo de melhor desempenho para impulsionar anúncios pagos. O licenciamento completo garantiu a reutilização do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em seu site, campanhas de e-mail e mídias sociais.

Execução

1. Seleção de Criadores: A BrewHaven direcionou seu público-alvo para criadores com 5.000 a 100.000 seguidores, com foco naqueles com experiência em fotografia gastronômica e conteúdo em vídeo.

2. Criação de Conteúdo: Os criadores produziram mais de 120 conteúdos gerados pelo usuário (UGC) ao longo de quatro semanas, incluindo 60 Reels, 40 pins do Pinterest e 20 posts estáticos. O conteúdo incluía receitas de café, tutoriais de preparo e ambientes aconchegantes de cafeterias.

3. Gerenciamento de Campanhas: A BrewHaven utilizou a plataforma para aprovar o conteúdo em até 24 horas e solicitar pequenas edições (por exemplo, adição de hashtags da marca).

4. Distribuição: O UGC foi compartilhado no Instagram, Pinterest e site da BrewHaven, com os principais pins e Reels impulsionados por meio de anúncios pagos direcionados aos amantes de café.

Resultados

1. Impressões massivas: A campanha gerou mais de 2 milhões de impressões no Instagram e no Pinterest, com pins gerando mais de 800 mil visualizações.

2. Surto de tráfego: O tráfego do site aumentou 60%, com um aumento de 25% no tempo gasto nas páginas de produtos.

3. Biblioteca de conteúdo: Mais de 120 ativos de UGC forneceram meses de conteúdo reutilizável, reduzindo os custos de produção em 45%.

4. Aumento no engajamento: O engajamento no Instagram aumentou para 8%, com os Reels atingindo uma média de mais de 12.000 visualizações.