A jornada UGC da WanderVibe: mais de 500 mil alcances orgânicos para pacotes de viagem

Desafio

A WanderVibe, uma agência de viagens boutique, precisava promover um novo pacote de viagem ecológico voltado para a geração Y em busca de aventura. Seu conteúdo interno se limitava a fotos de stock e vídeos genéricos, que não conseguiam capturar as experiências autênticas que seu público almejava. A empresa precisava de um grande volume de conteúdo diversificado e envolvente para impulsionar as reservas, mantendo um orçamento de marketing modesto.

Solução

A WanderVibe optou pelo Plano Inicial da nossa plataforma (US$ 99/mês) para acessar uma rede diversificada de criadores. Eles selecionaram 40 criadores de viagens, incluindo blogueiros, Instagrammers e influenciadores do Pinterest, especializados em conteúdo de aventura, viagens sustentáveis ​​e estilo de vida. O briefing da campanha incentivou os criadores a compartilhar histórias pessoais, fotos cênicas e vídeos curtos sobre suas viagens, destacando a filosofia ecológica da WanderVibe e seus destinos únicos (por exemplo, Costa Rica e Islândia).

As ferramentas da nossa plataforma simplificaram o processo, desde o contato com os criadores até a aprovação do conteúdo. A WanderVibe utilizou o painel para fornecer feedback, garantindo que o conteúdo estivesse alinhado com a estética da sua marca, preservando a autenticidade dos criadores. O recurso de licenciamento da plataforma permitiu que eles redirecionassem o UGC para o seu site, redes sociais e campanhas de e-mail.

Execução

1. Seleção de criadores: A WanderVibe filtrou os criadores por nicho (viagens, sustentabilidade) e perfil demográfico do público (18 a 35 anos, entusiastas de aventura). Eles priorizaram criadores com fortes habilidades de narrativa visual.

2. Criação de conteúdo: Os criadores produziram mais de 150 conteúdos (UGC), incluindo 80 posts no Instagram, 50 pins no Pinterest e 20 vídeos curtos, ao longo de seis semanas. O conteúdo apresentou momentos reais de viagens, como caminhadas ou estadias em eco-lodges.

3. Gerenciamento de Campanhas: As ferramentas de colaboração da plataforma permitiram que o WanderVibe aprovasse conteúdo rapidamente e solicitasse edições (por exemplo, adicionando hashtags de destino).

4. Distribuição: O UGC foi compartilhado no Instagram, no Pinterest e no site do WanderVibe, com as principais postagens impulsionadas por meio de anúncios pagos direcionados a viajantes ecologicamente conscientes.

Resultados

1. Alcance orgânico: A campanha alcançou mais de 500 mil usuários organicamente, com os pins do Pinterest gerando mais de 200 mil impressões.

2. Aumento Repentino de Reservas: As consultas de reservas aumentaram em 50%, com um aumento de 30% nas reservas confirmadas para o pacote ecológico.

3. Escalabilidade de conteúdo: Os mais de 150 ativos de UGC forneceram uma biblioteca de conteúdo para seis meses de marketing, reduzindo custos futuros.

4. Aumento de engajamento: O engajamento no Instagram aumentou em 70%, com as Stories dos criadores tendo uma média de mais de 5.000 visualizações cada.